베트남 국가관광청(VNAT)이 최초로 중앙기관·지방자치단체·기업을 연계한 통합 국가관광 홍보 프로그램을 발표하며 2026년 전략적 공조에 나섰다.

국제 방문객 수가 2025년 첫으로 2,100만명을 돌파하고 2026년 1월에만 250만명을 기록해 관광 회복세가 가속화되고 있다.

정부는 분절된 홍보에서 벗어나 장기적이고 coordinated 전략으로 전환하고 2,500만 국제방문객과 1억5천만 국내여행자 목표를 제시하였다.

문화·예술 연계를 통한 홍보를 강화해 칸 영화제 및 P4G 정상회의와 하노이(Hà Nội) 행사 등 국제무대에서 브랜드 이미지를 확장하였다.

디지털 홍보 강화로 공식 관광사이트 vietnam.travel의 동남아 순위 상승과 2025년 다수의 글로벌 관광상 수상 등 성과를 거두었다.