분기별 보고서에서 페이스북(Facebook)은 전체 소셜미디어 선두를 유지했으나 세대별 선호 차가 커지고 있다고 분석했다.

Zalo(자로)는 젊은층에서 이용이 증가해 유튜브(YouTube)를 제치고 Z세대의 필수 앱 상위권에 진입했다.

라이드헤일링 분야에서는 Grab(그랩)이 여전히 점유율 우위를 지키는 가운데 Xanh SM(잔 SM)이 전년 대비 사용량 18% 상승으로 격차를 좁히고 있다.

전자상거래에서는 Shopee(쇼피)가 압도적 선두를 유지하는 반면 대부분 경쟁 플랫폼은 사용량이 감소해 쇼핑용 플랫폼과 콘텐츠 탐색용 플랫폼의 분화가 뚜렷해졌다.

Decision Lab(디시전랩)의 투에 퀴스트 토마센(Thue Quist Thomasen) CEO는 성장 둔화 국면에서 브랜드는 넓은 도달보다 깊은 참여를 유도하는 채널 전략이 중요하다고 강조했다.