하노이(Hà Nội) 발표된 YouNet ECI(YouNet ECI)의 2025년 베트남 이커머스 보고서는 4대 플랫폼의 가격 동시 상승과 함께 거래액(GMV)은 26% 성장했으나 판매량은 4분기에 8% 감소했다고 밝혔다.

Shopee(쇼피), TikTok Shop(틱톡샵), Tiki(티키), Lazada(라자다) 등에서 FMCG와 패션·액세서리가 강세를 보이며 전체 GMV가 VNĐ458.2조로 늘었다.

플랫폼 수수료 인상으로 판매자들이 가격을 인상했고 그 결과 4분기 평균 판매가격은 전년 동기 대비 33% 상승했다.

소규모 판매자들은 자본 부족과 비인증 상품 문제로 시장에서 이탈하며 수익 창출 판매자 수는 약 6% 감소했고 반면 판매자 1인당 평균 매출은 33% 증가했다.

뉴옌 푹 람(Nguyễn Phương Lâm) YouNet ECI 시장분석 이사는 광고 투자만으로 성장하던 시기는 끝났으며 브랜드들은 채널 간 동기화와 경쟁·유통망 모니터링을 통해 성장 기회를 찾아야 한다고 강조했다.