2025년 베트남(Việt Nam) 관광은 2,120만 명의 외국인 방문으로 2019년 수준을 약 18% 초과하며 회복을 넘어선 성과를 보였다.

인도 48.9%, 캄보디아 44.8%, 중국 41.3%, 일본 14.4% 등 다각적 시장 성장이 이어졌고 특히 러시아는 197% 증가로 거의 69만 명을 기록했다.

얀고 애즈의 투 응우옌 (Thư Nguyễn)은 AdTech가 이용자 의도 기반으로 '고의도' 여행객을 사전 선별해 양적 성장에서 질적 성장으로 전환했다고 평가했다.

모스크바 등 주요 도시에서 깜란 (Cam Ranh)과 푸꿕 (Phú Quốc) 등으로의 전세기 및 직항 확대로 러시아 패키지 여행 수요가 급증했다.

정부의 'Visit Viet Nam' 플랫폼과 디지털화 정책은 AdTech와 결합해 전략을 실시간 성과로 연결하지만 결제·디지털 서비스의 라스트 마일 개선이 2026년 성공의 관건이라고 지적됐다.